عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از محصولات از مهم ترین عوامل موفقیت در بازاریابی مدرن است. تصاویر باکیفیت می توانند اعتماد مشتریان را جلب کرده و فروش را افزایش دهند. بنابراین آشنایی با ایده های خلاقانه در این زمینه ضروری است. در این مقاله به معرفی ایده عکاسی تبلیغاتی و صنعتی از محصولات مختلف می پردازیم و نکات و ترفندهای مهم (ترفند عکاسی محصول) را بررسی می کنیم. این ایده عکاسی محصول به شما کمک می کند تا عکس هایی چشمگیر و حرفه ای از کالاهای خود تهیه کنید. فرقی ندارد یک عکاس صنعتی حرفه ای هستید یا خودتان در خانه با امکانات ساده عکاسی می کنید؛ دانستن این ایده ها و به کارگیری آن ها نتیجه کار شما را به شدت بهبود خواهد داد. در ادامه، ضمن رعایت لحن رسمی، بهترین ایده ها و نمونه ها را برای عکاسی تبلیغاتی حرفه ای محصولات گردآوری کرده ایم.
پیش از ورود به ایده های تخصصی، باید برخی اصول و ترفندهای کلی عکاسی محصول را بدانیم. رعایت این نکات پایه باعث می شود کیفیت تصاویر شما حتی با امکانات معمولی هم ارتقاء یابد:
نورپردازی مناسب: نور یکی از بنیادی ترین عناصر در عکاسی است. تا حد امکان از نور طبیعی استفاده کنید. نور نرم پنجره برای بسیاری از محصولات عالی است و سایه های ملایم ایجاد می کند. اگر از نور مصنوعی بهره می برید، از نورهای استودیویی با دیفیوزر برای پخش یکنواخت نور استفاده کنید. کنترل نور به شما اجازه می دهد برجستگی ها و بافت محصول را بهتر نشان دهید. همچنین، جلوگیری از بازتاب های ناخواسته روی محصولات براق (مثل شیشه یا فلز) با تنظیم زاویه نور یا به کارگیری نرم کننده های نور اهمیت دارد.
پس زمینه ساده و مناسب: یک پس زمینه ی خلوت و تک رنگ (معمولاً سفید یا طوسی روشن) کمک می کند تمرکز بیننده بر خود محصول بماند. پس زمینه ی سفید به ویژه در عکاسی صنعتی محصول و عکس های کاتالوگی محبوب است چرا که توجه را از سوژه منحرف نمی کند و محصول را واضح نمایش می دهد. در مقابل، برای عکاسی های خلاقانه تر تبلیغاتی، می توان از پس زمینه های رنگی مکمل یا طرح دار استفاده کرد؛ به شرط آنکه با محصول همخوانی داشته باشد. مثلا پس زمینه چوبی گرم برای محصولات دست ساز احساس طبیعی و صمیمی ایجاد می کند.
ترکیب بندی و زاویه عکاسی: ترکیب بندی منسجم باعث جذابیت بصری عکس می شود. قانون یک سوم، تقارن یا کادربندی محوری را متناسب با سوژه به کار گیرید. زوایای متنوع را امتحان کنید؛ عکاسی در حالت های مختلف از یک محصول (نمای نزدیک برای نمایش جزئیات، نمای دور برای نشان دادن اندازه و نمای ۳۶۰ درجه) اطلاعات کاملی به مخاطب می دهد. همچنین ارتفاع دوربین را تغییر دهید – گاهی عکس برداری از زاویه کاملاً رو به رو، گاهی از بالا (نمای تخت) یا زاویه پایین – تا جذاب ترین حالت را بیابید.
وضوح و فوکوس: همواره اطمینان حاصل کنید که قسمت های مهم محصول در فوکوس کامل باشد. استفاده از سه پایه (Tripod) لرزش دوربین را حذف کرده و به افزایش شارپنس عکس کمک می کند، به ویژه در نور کم یا برای ماکرو عکاسی که کوچک ترین لرزش می تواند عکس را تار کند. در صورت نیاز از تایمر یا ریموت برای جلوگیری از تکان خوردن دوربین هنگام فشار دادن دکمه شاتر استفاده کنید.
ویرایش حرفه ای: پس از عکس برداری، ادیت مناسب عکس ها را فراموش نکنید. تنظیم نور و کنتراست، اصلاح رنگ (Color Correction) و سفید کردن پس زمینه (در صورت نیاز) تصویر را چشم نوازتر می کند. البته در عکاسی تبلیغاتی افراط در ادیت توصیه نمی شود؛ تصاویر باید همچنان واقعی به نظر برسند تا اعتماد مخاطب جلب شود. با این حال، حذف گرد و غبار یا لکه های ناخواسته و افزایش کمی اشباع رنگ، جلوه ی بهتری به عکس محصول می بخشد.
بسیاری از افراد و کسب وکارهای کوچک ممکن است به استودیوی حرفه ای دسترسی نداشته باشند. خوشبختانه می توان با امکانات ساده در منزل نیز عکس های باکیفیتی خلق کرد. در این بخش به ایده عکاسی تبلیغاتی در خانه و همچنین ایده عکاسی محصول در خانه می پردازیم:
ایجاد استودیوی خانگی کوچک: یک گوشه ی اتاق با نورگیر مناسب را انتخاب کنید. یک میز کوچک و یک پس زمینه (کاغذ سفید بزرگ، مقواهای رنگی یا پارچه ساده) تهیه کنید. برای نورپردازی، می توانید از نور طبیعی پنجره بهره بگیرید و در طرف مقابل پنجره از مقوا یا پارچه ی سفید به عنوان رفلکتور استفاده کنید تا سایه ها نرم شوند. همچنین یک خیمه ی نور (Light Box) ساده با مقوا و کاغذ پوستی قابل ساخت است که نور را کاملاً پخش کرده و سایه ها را حذف می کند. این یک ایده عکاسی محصول در خانه کم هزینه و کارآمد است.
استفاده از لوازم خانگی به عنوان تجهیزات عکاسی: اگر سه پایه ندارید، دوربین یا گوشی خود را روی پشته ای از کتاب ها یا یک پایه دست ساز ثابت کنید تا لرزش نداشته باشد. بجای نور استودیویی می توانید از چراغ مطالعه ی قابل تنظیم یا چراغ های LED خانگی استفاده کنید. قرار دادن یک پارچه نازک سفید جلوی چراغ، نور را نرم می کند. این ترفندها هزینه ای ندارند ولی تأثیر زیادی در کیفیت عکس نهایی خواهند داشت.
پس زمینه های خلاقانه در خانه: لزومی ندارد همیشه پس زمینه سفید باشد. از بافت های موجود در خانه می توان بهره برد؛ مثلا میز چوبی آشپزخانه به عنوان پس زمینه برای عکاسی تبلیغاتی خوراکی (مواد غذایی) بسیار مناسب است، یا یک پارچه کتانی چروک می تواند برای محصولات هنری حس هنری ایجاد کند. حتی دیوار ساده ی اتاق یا کفپوش منزل می تواند پس زمینه عکس محصول شود. مهم این است که رنگ و طرح پس زمینه با سوژه هماهنگ بوده و آن را تکمیل کند.
خلاقیت در استفاده از وسایل روزمره: برای دادن جلوه های خاص به عکس های خانگی از وسایل ساده کمک بگیرید. یک اسپری آب برای ایجاد قطرات شبنم روی محصولات آرایشی یا غذایی حس تازگی القا می کند. استفاده از مقواهای رنگی در پشت سوژه، هاله های رنگی زیبایی به وجود می آورد. همچنین می توانید با قرار دادن یک آینه کوچک زیر محصول، انعکاس آن را در عکس داشته باشید که باعث عمق بخشیدن به تصویر می شود. به طور کلی در خانه هم می توان بسیاری از ایده های عکاسی تبلیغاتی را با ابتکار و وسایل در دسترس پیاده کرد.
رعایت اصول حرفه ای در خانه: هرچند در خانه عکاسی می کنید، اما سعی کنید تا حد ممکن اصول کار یک استودیو را رعایت کنید. برای نمونه، سفیدbalance (تراز سفیدی) دوربین یا گوشی را به صورت دستی تنظیم کنید تا رنگ ها صحیح ثبت شوند؛ خصوصاً اگر ترکیبی از نور طبیعی و مصنوعی دارید. همچنین فضای کافی در اطراف سوژه بگذارید تا در ویرایش بتوانید کادر را به دلخواه برش دهید. نتیجه نهایی می تواند با عکس هایی که در بهترین آتلیه های عکاسی گرفته شده اند رقابت کند، اگر به این جزئیات دقت داشته باشید.
یک نمونه از عکاسی محصول در خانه را نشان می دهد: در این تصویر، جفتی گوشواره طلایی با طراحی ظریف بر روی یک سطح سفید به همراه یک سنگ تزئینی کوچک چیده شده است. عکاس با استفاده از نور طبیعی نرم، درخشندگی طلا را برجسته کرده و سایه های ملایمی ایجاد نموده است. پس زمینه ی کاملاً سفید و حضور یک عنصر دکوری ساده (سنگ مرمر) بدون آنکه تمرکز را از گوشواره ها بگیرد، به زیبایی عکس افزوده است. این چیدمان مینیمال و نورپردازی نرم ایده آل ترین حالت برای نمایش جزئیات و جلای جواهرات در یک محیط خانگی است.
جواهرات از جمله دشوارترین سوژه ها برای عکاسی تبلیغاتی هستند، چرا که کوچک اند و بسیار براق و منعکس کننده نور. با این حال، با رعایت چند نکته می توان تصاویر خیره کننده ای از زیورآلات به دست آورد. در این بخش به ایده عکاسی تبلیغاتی از جواهرات می پردازیم و نیز نکاتی از عکاسی صنعتی جواهرات را مرور می کنیم. هدف این است که زیبایی و ارزش طلا و جواهر در عکس کاملاً نمایان شود، چرا که یک عکس صنعتی از طلا و جواهر باید ظرافت و درخشش آن را به مخاطب منتقل کند.
نورپردازی کنترل شده و ملایم: جواهرات به نور بسیار حساس اند؛ یک نورپردازی اشتباه می تواند بازتاب های تند و نقاط درخشانی روی فلز یا سنگ ایجاد کند که جزئیات را محو می کند. استفاده از نور نرم (از طریق سافت باکس یا چتر) برای جلوگیری از انعکاس های شدید ضروری است. همچنین می توان با نورپردازی از چند جهت، تمام ابعاد قطعه جواهر را روشن کرد. برخی عکاسان برای این کار از Light Tent یا خیمه عکاسی استفاده می کنند تا نور بطور یکنواخت به جواهر بتابد و بازتاب ها کنترل شود.
پس زمینه و زیرسطح مناسب: اغلب برای عکاسی جواهرات پس زمینه تیره (مثلاً مشکی یا سرمه ای مخملی) توصیه می شود تا براقیت فلزات قیمتی و درخشندگی سنگ ها برجسته تر شود. قرار دادن جواهر روی یک سطح آینه ای یا شیشه تمیز نیز متداول است؛ این کار انعکاس زیبایی از شیء ایجاد می کند و تصویر را لوکس تر جلوه می دهد. البته باید توجه داشت که انعکاس بیش از حد یا دوگانگی تصویر رخ ندهد. گزینه دیگر استفاده از پس زمینه های گرافیکی ملایم یا طرح مرمر است که حس ظرافت را تشدید می کند.
استفاده از المان های تزئینی هماهنگ: برای عکس های تبلیغاتی خلاقانه تر، می توان از یک المان مکمل در کنار جواهر استفاده کرد؛ مثلاً قرار دادن یک گل ظریف در کنار حلقه یا پاشیدن چند اکلیل نورانی دور یک گردنبند. این عناصر باید با حال و هوای زیورآلات همخوان باشند. در عکاسی تبلیغاتی از جواهرات حرفه ای دیده می شود که بخشی از یک صدف در کنار گوشواره مروارید یا اندکی ماسه طلایی در کنار النگوی طلا استفاده شده تا مفهوم محصول (دریا برای مروارید، ارزش برای طلا) القا شود. شرط مهم این است که اکسسوری های صحنه، خودنمایی بیش از حد نکنند و محصول اصلی (جواهر) همچنان محور توجه بماند.
نمایش جزئیات با فوکوس دقیق: برای نشان دادن تراش الماس یا جزئیات نگین های ریز، از لنز ماکرو یا حالت ماکرو در دوربین استفاده کنید. عمق میدان کم می تواند پس زمینه را محو کند و نگاه را به سمت جواهر متمرکز سازد، اما دقت کنید که تمام بخش های مهم سوژه در فوکوس باشند. مثلا اگر از یک انگشتر عکس می گیرید، نگین و پنجه های نگهدارنده آن باید شارپ و واضح ثبت شوند. نمایش جزئیات هنری در عکاسی جواهرات باعث ایجاد اعتماد در مشتری می شود؛ او می تواند کیفیت ساخت و ظرافت کار را در تصویر ببیند.
تمیز کردن و آماده سازی جواهرات: قبل از شروع عکاسی، طلا و جواهرات را کاملاً تمیز کنید. لکه های چربی یا اثر انگشت که با چشم غیرمسلح شاید دیده نشوند، زیر لنز ماکرو و نور شدید بسیار نمایان خواهند شد. با یک پارچه نرم بدون پرز و کمی محلول شوینده مخصوص، سطح جواهر را برق بیندازید. در حین کار نیز بهتر است با دستکش نخی قطعات را جابجا کنید تا مجدداً اثر انگشت روی آن ها نیفتد. این کار ساده، تفاوت چشمگیری در نتیجه عکاسی صنعتی از طلا و جواهر ایجاد می کند؛ جواهر تمیز، نور را بهتر منعکس می کند و در عکس درخشان تر به نظر می رسد.
در تصویر بالا یک نمونه خلاقانه از عکاسی تبلیغاتی جواهرات را مشاهده می کنید. چند قلم لوازم زینتی و آرایشی (برس ها و رژلب) با ترکیب رنگی هماهنگ کنار یکدیگر چیده شده اند و در میان آن ها یک جفت گوشواره طلایی جای گرفته است. عکاس با هنرمندی، پس زمینه ای گرم و روشن انتخاب کرده که با رنگ رزگلد جواهرات همخوانی دارد. چیدمان آیتم های تزئینی در کنار گوشواره ها، بدون آنکه حواس بیننده را پرت کند، فضای لوکس و شیکی پدید آورده است. این نمونه نشان می دهد که چگونه می توان با ترکیب ایده عکاسی تبلیغاتی از جواهرات با سایر عناصر مرتبط (لوازم آرایشی به عنوان نمادی از زیبایی)، عکس محصول را داستان گو و جذاب تر کرد.
به خاطر داشته باشید که اگرچه می توانید با روش های فوق عکس های خوبی بگیرید، اما در صورت نیاز همواره امکان کمک گرفتن از خدمات عکاسی محصول حرفه ای وجود دارد. عکس برداران مجرب با تجهیزات تخصصی و تجربه ای که دارند، می توانند تصاویری بی نقص و چشمگیر از جواهرات ارزشمند شما ثبت کنند. البته با اجرای همین ایده ها و صرف حوصله، شما نیز قادر خواهید بود عکس هایی با کیفیت قابل قبول و حتی حرفه ای تهیه نمایید.
محصولات آرایشی و زیبایی به خودی خود رنگارنگ و جذاب اند. عکاسی از این محصولات فرصتی عالی برای نمایش خلاقیت در رنگ، بافت و چیدمان است. در ادامه چند ایده عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی را بررسی می کنیم که می تواند برای برندهای لوازم آرایشی یا فروشگاه های آنلاین مفید باشد:
نمایش بافت و رنگ محصول: بسیاری از لوازم آرایشی مثل رژلب، سایه چشم، کرم پودر و لاک، بافت ها و رنگ های متنوعی دارند. عکاسی کلوزآپ از بافت رژ لب یا کرم می تواند کیفیت و غنای رنگ آن را به مشتری القا کند. برای مثال، یک رژلب را تا نیمه باز کنید و از سطح بریده شده آن در فاصله نزدیک عکس بگیرید تا بافت کرمی و رنگش واضح دیده شود. یا می توانید مقداری از کرم پودر را روی یک سطح صاف پخش کنید و از آن عکس بگیرید؛ این ترفند به خصوص در عکاسی محصول پوستی (محصولات مراقبت پوست) کاربرد دارد تا غلظت و بافت کرم یا ماسک صورت را نشان دهد.
استفاده از رنگ های مکمل و تم های جذاب: رنگ بندی صحنه را متناسب با رنگ اصلی محصول انتخاب کنید تا یک هارمونی چشم نواز به وجود آید. مثلاً اگر محصول شما یک ست لاک ناخن با رنگ های پاستلی است، پس زمینه ای از همان خانواده رنگ (مانند صورتی کمرنگ یا یاسی) انتخاب کنید و چند المان تزئینی کوچک هم رنگ در کنار محصولات قرار دهید. یا برای عطر و ادکلن که معمولاً شیشه های شیکی دارند، پس زمینه مشکی یا طلایی می تواند حس لوکس بودن را منتقل کند. جسارت به خرج دهید و از رنگ های زنده نترسید؛ ایده های عکاسی تبلیغاتی مدرن شامل پس زمینه های زرد روشن، آبی فیروزه ای یا صورتی پررنگ نیز می شود که در عین تضاد، توجه مخاطب جوان را جلب می کند.
چیدمان خلاقانه و لایه بندی: بجای اینکه صرفاً محصولات را کنار هم ردیف کنید، سعی کنید یک چیدمان جذاب طراحی نمایید. از اختلاف ارتفاع استفاده کنید؛ مثلاً برخی لوازم آرایش را روی بلوک های اکریلیک شفاف یا جعبه های کوچک بگذارید تا در سطوح مختلف قرار گیرند. می توانید در پشت صحنه از کاغذهای رنگی لوله شده یا اشیاء استوانه ای استفاده کنید تا پس زمینه هندسی مدرنی بسازید. حتی جدا کردن درِ رژلب ها و قراردادن آن ها به صورت پراکنده در کادر، یا پخش کردن دانه های مروارید در اطراف عطر، به تصویر روح می دهد. عکس تبلیغاتی لوازم آرایشی باید به اندازه خود آن محصولات، حس مد و زیبایی را منتقل کند.
نمایش کاربرد روی مدل: هرچند عکس محصول به تنهایی لازم است، ولی می توانید در کنار آن از عکس مدلی که از آن محصول استفاده کرده هم بهره ببرید. مثلاً در کنار عکس رژلب، تصویری از لب های یک مدل با همان رنگ رژ می تواند مشتری را بیشتر ترغیب کند. یا در عکاسی کرم های مراقبتی، عکس یک مدل با پوست شفاف که گویی از آن کرم بهره برده، پیام کیفیت محصول را بهتر می رساند. ترکیب «محصول + مدل» در یک قاب هم ممکن است: برای مثال یک کرم را در دست مدل نشان دهید که روی پوست خود می مالد. این ایده عکاسی تبلیغاتی محصول هم جنبه کاربردی محصول را نشان می دهد و هم حس زندگی به عکس می دهد. البته دقت کنید در این حالت، نور و تون رنگ پوست مدل باید طبیعی و یکدست باشد تا جلوه ی محصول اغراق آمیز یا غیرواقعی نشود.
در تصویر فوق نمونه ای زیبا از عکاسی محصولات آرایشی را ملاحظه می کنید. یک چیدمان تخت (flat lay) از چند قلم لوازم آرایش روی سطحی به رنگ خنثی چیده شده است. برس ها، رژلب، سایه چشم و ادوات دیگر با دقت در کنار هم قرار گرفته اند و ترکیب رنگی هماهنگی (شامل مشکی، طلایی و کرم) دارند. نورپردازی یکنواخت و ملایم سبب شده هیچ بازتاب زننده ای روی بسته بندی های براق ایجاد نشود و نوشته های روی محصولات خوانا باقی بماند. این تصویر نشان دهنده کاربرد چند ایده عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی است: پس زمینه ساده، ترکیب بندی منظم، هارمونی رنگ بین اقلام و نمایش بافت برخی محصولات (مثل موهای برس ها) که همگی در کنار هم یک تصویر دلپذیر و حرفه ای را ساخته اند.
عکاسی از مواد غذایی (Food Photography) یکی از شاخه های جذاب اما چالش برانگیز در عکاسی تبلیغاتی است. هدف این است که عکس به قدری اشتهابرانگیز باشد که بیننده هوس خوردن آن غذا به سرش بزند! در این بخش، چند ایده عکاسی تبلیغاتی از غذا و همچنین ایده عکاسی تبلیغاتی خوراکی (شامل انواع مواد خوراکی و نوشیدنی) را معرفی می کنیم. عکاسی از محصول خوراکی نیازمند دقت در نمایش بافت، طراوت و رنگ غذاها است.
تازه و اشتها آور نشان دادن غذا: مهم ترین نکته در عکاسی خوراکی، ایجاد حسی از تازگی و لذیذ بودن است. برای این منظور از مواد اولیه تازه و رنگین استفاده کنید؛ مثلاً اگر از سالاد عکس می گیرید، برگ های کاهو باید سبز و باطراوت باشند و چند قطره آب رویشان باشد. روی سبزیجات یا گوشت در بشقاب کمی روغن یا اسپری آب بزنید تا براق و تازه به نظر برسند. عکاسان تبلیغاتی گاهی ترفندهای جالبی به کار می برند: برای نشان دادن بخار غذای گرم، یک تکه پنبه آغشته به آب را در مایکروویو گرم می کنند و پشت غذا می گذارند تا دود ملایمی بلند شود که شبیه بخار غذاست. یا برای درخشان کردن میوه ها، از اسپری خوشبوکننده استفاده می کنند که لایه ای براق روی پوست میوه ایجاد می کند. البته این روش ها بیشتر در صنعت تبلیغات حرفه ای رایج است و غذاهایی که می بینید همیشه قابل خوردن نیستند، ولی ایده می دهند که چگونه ظاهر غذا را اشتها آورتر کنید.
چیدمان و استایلینگ غذا: ترکیب بندی در عکاسی غذا بسیار مهم است. ایده عکاسی از چیدمان جذاب غذا شامل استفاده از ظروف زیبا، دستمال سفره، کارد و چنگال تزئینی و حتی بخشی از مواد اولیه خام در اطراف بشقاب است. برای نمونه، در کنار یک کاسه سوپ کدو حلوایی، چند تکه نان برشته، مقداری دانه کدو و یک قاشق خامه ترش قرار دهید. یا کنار بشقاب پاستا، مقداری گوجه گیلاسی و برگ ریحان پراکنده کنید تا عکس سرزنده شود. همچنین زاویه عکاسی را متناسب با غذا انتخاب کنید: برای سوپ یا قهوه که در کاسه و فنجان هستند، نمای بالا (Top View) بسیار موثر است و همه محتوا را نشان می دهد؛ اما برای همبرگر چندلایه یا کیک های تزیین شده، زاویه ۴۵ درجه یا نیمرخ مناسب تر است تا ارتفاع و لایه ها مشخص شوند.
پس زمینه و ظروف مناسب: پس زمینه عکس غذا باید کمک کند که رنگ های غذا بدرخشند. معمولا سطوح طبیعی مانند چوب، سنگ مرمر یا پارچه کتانی به عنوان پس زمینه استفاده می شوند. رنگ پس زمینه را متضاد با رنگ غذا انتخاب کنید تا تمایز ایجاد شود؛ مثلا پس زمینه تیره برای سالادهای سبزرنگ یا پس زمینه روشن برای خوراک های دارای سس قرمز. ظرف غذانیز نقش مهمی دارد؛ بشقاب و کاسه ساده و یک رنگ اجازه می دهد خود غذا جلب نظر کند. در مقابل، ظروف طرح دار ممکن است حواس را پرت کنند مگر آنکه جزئی از داستان عکس باشند (مثلاً یک کاسه سنتی سفالی برای آش ایرانی).
نورپردازی طبیعی و سایه ها: برای غذا ترجیحاً از نور طبیعی (مثلاً کنار پنجره) استفاده کنید. نور جانبی یا ۴۵ درجه از بالا، با ایجاد سایه های نرم، بافت و حجم غذا را بهتر نمایان می کند. از نور مستقیم فلاش که سایه های تند ایجاد می کند دوری کنید؛ این نورها غذا را تخت و بی روح نشان می دهند. اگر نور پنجره شدید است، با یک پرده نازک آن را دیفیوز کنید. همچنین می توانید از یک رفلکتور در سمت مخالف نور بهره ببرید تا سایه ها خیلی تاریک نشوند. هدف این است که خوراکی در عکس، هم دارای هایلایت های اشتهابرانگیز (برق روغن یا تازگی سبزی) باشد و هم سایه های ملایم که حجم آن را نشان دهد.
افزودن حرکت و پویایی: عکس غذا لازم نیست همیشه ثابت و مرده باشد. ایجاد حرکت کنترل شده می تواند هیجان انگیز باشد؛ مثلاً عکس از لحظه ریختن سس شکلات روی کیک، یا پاشیدن پودر قند روی پنکیک ها، یا لحظه ای که یک تکه میوه داخل لیوان نوشیدنی می افتد و آب به اطراف می پاشد. این لحظات پویا نیازمند سرعت شاتر بالا و کمی تمرین هستند اما نتیجه بسیار چشمگیر است. برای نمونه، ایده استفاده از قطرات آب یا شیر در عکس گرفتن از غلات صبحانه با شیر: ریختن شیر (گاهی حتی به جای شیر از چسب یا کرم غلیظ استفاده می کنند تا قطرات در هوا معلق بمانند!) و عکس گرفتن پیاپی، تصویری زنده ایجاد می کند. توجه کنید که این تکنیک ها نیازمند آماده سازی صحنه برای جلوگیری از کثیف کاری و دفعات تمرین است، ولی خروجی نهایی عکس را از حالت عادی بسیار متمایز می کند.
تصویر بالا نمونه ای وسوسه انگیز از عکاسی تبلیغاتی غذا را نشان می دهد. یک برگر بزرگ و اشتهابرانگیز با لایه های کاهو، گوجه و پنیر آب شده در مرکز کادر قرار گرفته است. سس مخصوص از کناره های برگر به زیبایی سرازیر شده که تأکیدی بر آبدار و غنی بودن آن است. نورپردازی از زاویه جانبی آمده و با ایجاد درخشش روی بافت نان و مواد داخل برگر، آن را تازه و گرم جلوه می دهد. پس زمینه ی تیره و محو، برگر را برجسته تر کرده و تمام توجه بیننده را به آن معطوف نموده است. این تصویر بیانگر چندین نکته از ایده های عکاسی خوراکی است: استفاده از مواد تازه و رنگارنگ، نور مناسب برای نمایش بخار و بافت، و همچنین ایجاد عمق میدان کم که سوژه (برگر) را واضح و پس زمینه را تار نشان می دهد. نتیجه ی چنین تکنیکی، عکسی است که هر بیننده ای را به اشتها می آورد.
ساعت مچی به عنوان یک کالای لوکس و کاربردی، موضوع محبوبی در عکاسی تبلیغاتی حرفه ای است. تصاویر ساعت ها باید هم جذابیت ظاهری و کیفیت ساخت را نشان دهد و هم حس سبک زندگی و پرستیژ را منتقل کند. در این بخش چند ایده عکاسی تبلیغاتی ساعت و اقلام مشابه (مانند عینک آفتابی، کیف چرمی کوچک و ...) مطرح می کنیم:
نورپردازی با تاکید بر جزئیات ساعت: صفحه ساعت معمولاً دارای جزئیات ظریفی مثل عقربه ها، اعداد برجسته یا بافت صفحه است. برای ثبت واضح این جزئیات، از نور جهت دار ملایمی استفاده کنید که از کنار یا بالا به ساعت بتابد و سایه های ریزی ایجاد کند. این کار به برجسته شدن برجستگی ها کمک می کند. توجه ویژه به جلوگیری از بازتاب نور در شیشه روی صفحه ساعت داشته باشید؛ می توان از یک پلاریزه (فیلتر CPL) روی لنز استفاده کرد تا بازتاب ها کاهش یابد. همچنین نوردهی را طوری تنظیم کنید که فلز ساعت بیش از حد درخشان و بدون بافت نشود؛ حفظ تکسچر فلز یا چرم بند ساعت اهمیت دارد.
پس زمینه و زیرکار متناسب با سبک ساعت: اگر ساعت رسمی و لوکس است، یک پس زمینه تیره و براق (مثلاً شیشه مشکی یا سنگ مرمر سیاه) می تواند انتخاب خوبی باشد. این حالت در بسیاری از نمونه عکاسی صنعتی ساعت های برند دیده می شود که ساعت را با انعکاس زیبا روی سطح مشکی نمایش می دهند. اگر ساعت اسپرت و کژوال است، پس زمینه های روشن یا محیطی (مثلاً قرار دادن ساعت روی میز چوبی کنار عینک دودی و مجله) بهتر است تا حس روزمره و مدرن بدهد. همچنین می توان از رنگ پس زمینه ای استفاده کرد که با عنصر کوچکی از طراحی ساعت هماهنگ است (مثلاً رنگ عقربه ثانیه شمار یا دوخت بند).
ژست دهی به ساعت و زاویه دید: برای نشان دادن تمام جزئیات ساعت، اغلب زاویه ۱۰:۱۰ (عقربه ساعت روی ۱۰ و دقیقه روی ۲) توصیه می شود که صفحه را متقارن و لوگوی برند ساعت (معمولاً زیر عدد ۱۲) را قابل دیدن نگه می دارد. این یک قاعده کلاسیک در عکاسی صنعتی از طلا و ساعت است که زیبایی شناسی تصویر را افزایش می دهد. همچنین تصمیم بگیرید که ساعت را چگونه در کادر بگذارید: می تواند خوابیده روی میز باشد، یا روی یک استند کوچک عمود قرار گیرد تا صفحه مستقیم رو به دوربین باشد. برخی عکاسان بند ساعت را به شکل دایره ای قرار می دهند گویی ساعت به دست نامرئی بسته شده و از این حالت عکس می گیرند. هر کدام از این روش ها جلوه ی متفاوتی دارد؛ امتحان کنید که کدام یک تناسب بهتری با محصول شما دارد.
نمایش ساعت در حالت استفاده (با مدل): علاوه بر عکس تکی از خود ساعت، یک عکس روی مچ دست یک مدل (مرد یا زن متناسب با مخاطب محصول) می تواند حس سبک زندگی و مقیاس واقعی ساعت را منتقل کند. برای مثال، یک ساعت اسپرت را می توان در دست یک فرد در حال رانندگی یا ورزش نشان داد، در حالی که یک ساعت مجلسی طلایی را در دست فردی کنار یک فنجان قهوه در محیط اداری یا لوکس. این ایده عکاسی تبلیغاتی ساعت کمک می کند مشتری تجسم کند که آن ساعت در زندگی واقعی چگونه به نظر خواهد رسید و با چه استایلی جور در می آید. در چنین تصاویری پس زمینه و لباس مدل نیز باید با شخصیت ساعت هماهنگ باشد (رسمی، اسپرت، فشن و ...).
عکس بالا نمونه ای از عکاسی حرفه ای ساعت را به تصویر می کشد. یک ساعت کرنوگراف لوکس با بند چرمی قهوه ای روی سطحی مشکی براق قرار گرفته است. انعکاس ساعت به شکل کمرنگ در زیر آن دیده می شود که بر جلوه ی محصول افزوده است. عقربه های ساعت در حالت کلاسیک 10:10 تنظیم شده اند و ثانیه شمار قرمز رنگ، اندکی پیش از دقیقه 12 ایستاده است. نورپردازی از بالا و کمی جانب دار انجام شده به طوری که بافت صفحه و جزئیات عقربه ها و شاخص های فلزی به خوبی مشخص است، اما هیچ بازتاب آزاردهنده ای روی شیشه دیده نمی شود. این تصویر با پس زمینه تاریک و نورسنجی دقیق، به خوبی کیفیت ساخت، درخشش فلز و چرم بند را نشان می دهد و حس ارزشمند بودن کالا را القا می کند. چنین مثالی بیانگر این است که چگونه رعایت اصولی مانند نورپردازی کنترل شده، ترکیب بندی متفکرانه و پس زمینه مناسب می تواند یک عکس ساده از ساعت را به یک نمونه عکاسی تبلیغاتی تاثیرگذار تبدیل کند.
محصولات هنری و دست ساز مانند صنایع دستی، تابلوهای نقاشی، سرامیک های تزئینی، بافته های سنتی و ... هر کدام داستان و هویت خاص خود را دارند. عکاسی از این محصولات علاوه بر نمایش ظاهرشان، باید حس هنر و دست ساز بودن را نیز منتقل کند. در ادامه به چند ایده عکاسی از محصول هنری و دست ساز اشاره می کنیم:
نمایش محصول در زمینه مرتبط: یک استراتژی مؤثر این است که محصول را در محیط یا با وسایلی نشان دهید که ماهیت هنری آن را تکمیل کند. مثلاً اگر یک گلدان سفالی دست ساز دارید، آن را روی میز کار یک سفالگر که ابزار کار و تکه های گل رس در اطرافش است قرار دهید و عکس بگیرید؛ این حالت حس هنرمندانه و فرآیند ساخت را تداعی می کند. یا اگر یک شال قلاب بافی رنگارنگ می فروشید، می توانید در پس زمینه کلاف های کاموا و قلاب را به صورت تار در کادر بگنجانید. این افزودن المان های مرتبط، روایت گر داستان تولید محصول شما خواهد بود و ارزش دست ساز بودن آن را به رخ می کشد.
تاکید بر بافت و جزئیات هنر: محصولات هنری معمولاً دارای بافت های جالبی هستند (بافت قلم مو روی یک نقاشی رنگ روغن، طرح برجسته حکاکی روی چوب، تار و پود پارچه دست بافت و ...). با نزدیک شدن به سوژه و نورپردازی مایل، این بافت ها را برجسته کنید. برای مثال، نور مایل از کنار بر یک تابلو نقاشی باعث می شود قلم خوردگی ها و لایه های رنگ دیده شود. یا در عکاسی از یک کاسه سفالی حکاکی شده، سایه روشن حاصل از نور جانبی، عمق نقش و نگارها را نشان می دهد. اینگونه عکس نزدیک، بر هنر و زحمت صرف شده در ساخت محصول تأکید می کند و برای مشتریانی که قدر کار دست را می دانند بسیار جذاب است.
استفاده از مدل یا کاربرد در زندگی واقعی: برخی محصولات هنری مثل زیورآلات دست ساز، پوشاک سنتی یا وسایل تزئینی وقتی در حال استفاده یا در فضای دکور قرار می گیرند جذابیت بیشتری می یابند. اگر محصول شما مثلاً یک ماگ سرامیکی نقاشی شده است، یک تصویر از آن در حالیکه فردی آن را در دست گرفته و نوشیدنی گرم می نوشد می تواند حس بهتری ایجاد کند نسبت به عکس تنها. یا یک رومیزی سوزن دوزی شده را واقعاً روی میز چیده شده با ظروف قرار دهید و عکاسی کنید. مشتری با دیدن کاربرد واقعی محصول هنری بهتر تصمیم می گیرد و آن کالا را در زندگی خود مجسم می کند.
فضاسازی هنری و مینیمال: بر خلاف محصولات تجاری مدرن که اغلب پس زمینه ساده دارند، برای محصولات هنری می توانید فضایی هنری تر خلق کنید. از پارچه های با طرح سنتی به عنوان زیرانداز یا پس زمینه استفاده کنید. ترکیب رنگ را طوری بچینید که گویی یک تابلو یا صحنه هنری ساخته اید. به طور مثال، برای عکاسی از یک جعبه خاتم کاری، می توان آن را روی پارچه ترمه قرار داد و یک قلم موی نقاشی و چند تکه چوب کنار آن گذاشت. دقت کنید که زیاده روی نکنید؛ همچنان محصول شما باید نقطه کانونی تصویر باشد. اما این نوع ایده عکاسی از محصولات هنری باعث می شود عکس نهایی مانند خود اثر هنری دارای عمق و معنا باشد.
تصویر بالا نمونه ای ساده اما گویا از عکاسی محصول هنری است. یک گلدان سرامیکی دست ساز با لعاب دورنگ، بر روی یک میز روشن در مقابل دیواری سفید قرار گرفته است. نور طبیعی به آن می تابد و سایه ی لطیفی پشت گلدان افتاده است. این سادگی در چیدمان و پس زمینه، تمرکز را کاملاً بر خود گلدان معطوف کرده تا شکل نامتقارن و طرح لعاب آن به خوبی دیده شود. در عین حال، حضور یک شاخه خشک داخل گلدان نشان دهنده کاربرد آن است و حس زندگی را به تصویر افزوده است. این عکس نشان می دهد که گاهی مینیمالیسم بهترین راه برای نمایش محصولات هنری است؛ فضای خالی اطراف شیء به آن اجازه می دهد "نفس بکشد" و زیبایی اش را بدون مزاحمت به رخ بکشد.
محصولات پوستی و مراقبتی (مانند کرم ها، لوسیون ها، سرم ها، شامپوها و ...) بخشی از بازار بزرگ لوازم بهداشتی را تشکیل می دهند. ایده عکاسی از محصول پوستی تا حدی شبیه به عکاسی محصولات آرایشی است، اما با تمرکز بر حس پاکیزگی، طراوت و سلامت. در این بخش، به نکاتی برای عکاسی از محصولات پوستی می پردازیم:
فضای الهام گرفته از طبیعت و سلامتی: اکثر برندهای مراقبت پوست تلاش می کنند حس طبیعی و سالم بودن را منتقل کنند. شما می توانید این حس را با اضافه کردن عناصر طبیعی در عکس ایجاد کنید. برای مثال، قرار دادن یک کرم صورت در کنار برگ های سبز، گل های سفید، برش های خیار یا لیمو، یا حوله و صابون های دست ساز در پس زمینه، بلافاصله ذهن بیننده را به سمت طراوت و پاکی می برد. همچنین استفاده از رنگ های ملایم و خاکی (سفید، سبز کمرنگ، آبی آسمانی) برای پس زمینه یا زیرساز توصیه می شود، چون این رنگ ها آرامش بخش اند و با موضوع بهداشتی همخوانی دارند.
نمایش بافت و قوام محصول: بسیاری از محصولات پوستی در بسته بندی کدر هستند و مشتری نمی تواند غلظت یا جنس آن را ببیند. بنابراین ایده خوبی است که مقداری از محصول را خارج کرده و به نمایش بگذارید. مثلاً یک کرم را با انگشت یا اسپاتول روی یک سطح شیشه ای به صورت یک لایه یا شکل موج دار بمالید و از نزدیک عکس بگیرید؛ این کار نشان می دهد کرم چقدر غلیظ یا سبک است. یا چند قطره از سرم صورت را با قطره چکان روی پشت دست یک مدل بچکانید و عکس کلوزآپ بگیرید تا شفافیت و غلظت آن دیده شود. نمایش کف حاصل از شامپو یا صابون نیز ایده جذابی است تا خاصیت پاک کنندگی را تداعی کند. به طور کلی، ایده عکاسی محصول پوستی باید شامل نشان دادن حسی باشد که آن محصول بر روی پوست خواهد داشت.
ظروف شیشه ای و تمیزی و شفافیت: اگر بسته بندی محصول شفاف یا شیشه ای است (مانند اکثر سرم ها و تونرها)، از این فرصت برای بازی با نور استفاده کنید. نور را طوری تنظیم کنید که از پشت محصول عبور کند؛ درخشش مایع رنگی داخل شیشه در مقابل نور، جلوه بسیار زیبایی دارد. برای مثال، یک بطری روغن آرگان طلایی رنگ را مقابل پنجره بگذارید و بگذارید نور آفتاب از آن عبور کند، خواهید دید که بطری مثل چراغی خواهد درخشید. این تکنیک، خلوص و شفافیت محصول را به رخ می کشد. حتماً بطری ها را قبل از عکاسی پاک کنید تا هیچ اثر انگشت یا لکه ای روی شیشه نباشد، زیرا در نور پس زمینه خیلی واضح می شوند.
مدل و حس کاربرد: مشابه بخش آرایشی، در عکاسی محصولات پوستی نیز می توانید از حضور انسان برای افزایش تأثیرگذاری بهره ببرید. یک تصویر از کسی که پس از مصرف ماسک صورت، پوست درخشانی دارد یا کسی که با لذت در حال مالیدن لوسیون به دست هایش است، احساس مثبت به بیننده منتقل می کند. البته این تصاویر معمولاً به صورت مکمل عکس محصول استفاده می شوند؛ یعنی یک عکس ثابت از خود محصول در کنار یک عکس حالتی از استفاده آن. اگر از مدل استفاده می کنید، دقت کنید پوست مدل وضعیت خوبی داشته باشد و ژست او طبیعی و آرام باشد تا حس اعتماد و آرامش مرتبط با آن محصول منتقل شود.
در تصویر بالا، یک مجموعه محصول پوستی در کنار ابزارهای مراقبت پوست دیده می شود. یک بطری سرم شیشه ای شفاف به همراه یک ابزار رولی ماساژ صورت (جید رولر) روی پس زمینه ای روشن چیده شده اند. چند قطعه سنگ رز کوارتز و برگ های سبز نیز دور آن ها قرار گرفته تا حس طبیعی بودن ترکیبات را القا کند. نورپردازی از بالا و جلو، شیشه سرم را براق کرده و مایع درون آن را کمی درخشان نشان می دهد. این چیدمان و نورپردازی ملایم، احساس پاکی و طراوت را تداعی می کند و نمونه ای عالی از عکاسی تبلیغاتی محصولات پوستی است؛ در یک نگاه، بیننده متوجه می شود که این سرم برای مراقبت لطیف از پوست به کار می رود و الهام گرفته از عناصر طبیعی است.
در پایان، به مشاهده چند نمونه عکاسی تبلیغاتی و صنعتی منتخب می پردازیم تا ایده های مطرح شده را به صورت تصویری مرور کنیم. این نمونه ها شامل عکس های حرفه ای از شاخه های مختلف (جواهرات، غذا، آرایشی و غیره) هستند و هر یک تکنیکی از مباحث بالا را نمایش می دهند. با دقت به این تصاویر نگاه کنید و الهام بگیرید که چگونه می توانید مفاهیم مطرح شده را در پروژه های خود به کار ببرید. هر نمونه عکاسی محصول نشان دهنده ترکیبی از نور، چیدمان و خلاقیت است که یک تصویر معمولی را به یک عکس فوق العاده تبدیل کرده است. گاهی یک تغییر کوچک در زاویه یا افزودن یک جزئی جزئی، تفاوت چشمگیری رقم می زند.
این تصویر تبلیغاتی صنعتی، تکنیک پس زمینه سفید را به خوبی نشان می دهد. یک محصول الکترونیکی کوچک روی پس زمینه کاملاً سفید عکاسی شده است. نورپردازی یکنواخت همه جزئیات و متن های روی محصول را آشکار کرده و هیچ سایه یا انعکاس مزاحمی وجود ندارد. این سبک که در بهترین آتلیه های عکاسی برای کاتالوگ ها و فروشگاه های اینترنتی بسیار استفاده می شود، تمرکز مطلق را روی کالا قرار می دهد و برای نمایش شفاف ویژگی های آن ایده آل است.
این عکس تبلیغاتی مواد غذایی که یک دسر شکلاتی را به تصویر می کشد، مثال خوبی از استفاده از حرکت است. لحظه ای که سس شکلات از قاشق روی کیک در حال ریختن است فریز شده و قطرات سس در هوا دیده می شوند. پس زمینه تاریک و نور موضعی، تمام توجه را به بافت براق سس و لطافت کیک جلب کرده است. این نمونه عکاسی تبلیغاتی به خوبی اشتهابرانگیز بودن سوژه را منتقل می کند و نشان می دهد که چگونه به کارگیری خلاقیت در به تصویر کشیدن حرکت می تواند عکس غذایی را زنده و هیجان انگیز سازد.
در این تصویر که از یک ادکلن لوکس گرفته شده، ترکیبی از عناصری که پیش تر گفتیم دیده می شود. بطری ادکلن روی یک میز شیشه ای قرار گرفته و انعکاس آن در پایین قاب مشاهده می شود. نور از پشت بطری تابیده و مایع طلایی رنگ داخل آن را درخشان کرده است. چند گلبرگ و گیاه خشک در کنار بطری چیده شده تا رایحه ی طبیعی عطر را تداعی کند. همه چیز در این عکس از قیمت عکاسی صنعتی سطح بالای آن خبر می دهد: از نورپردازی دقیق گرفته تا استایلینگ هماهنگ عناصر صحنه. چنین خروجی هایی حاصل برنامه ریزی و دقت زیاد در جزئیات هستند.
در مجموعه نکات و نمونه هایی که مرور شد، دیدیم که عکاسی صنعتی و تبلیغاتی صرفاً فشردن دکمه شاتر نیست؛ بلکه هنری ترکیبی از دانش فنی و ذوق زیبایی شناسی است. از کنترل نور و تنظیمات دوربین گرفته تا آرایش صحنه و انتخاب تم رنگی، همگی در خلق تصویر نهایی نقش دارند. مهم تر از همه، داشتن ایده های نو و جسارت در آزمایش شیوه های جدید است. امیدواریم این مقاله توانسته باشد شمارا با مجموعه ای از ایده ها و ترفندهای کارآمد (از ایده عکاسی تبلیغاتی ساعت و جواهرات تا خوراکی و محصولات آرایشی) آشنا کند. اکنون نوبت شماست که دوربین خود را بردارید و با بهره گیری از این آموزه ها، تصاویری خلق کنید که داستان محصول شمارا به بهترین شکل بازگو کنند. موفقیت در عکاسی تبلیغاتی یعنی خلق عکسی که چشم مخاطب را جذب و دل او را به خرید ترغیب کند – و این ممکن نخواهد شد مگر با ترکیب خلاقیت و مهارت که امیدواریم با مطالعه این مطلب، جرقه ای از هر دو در ذهن شما روشن شده باشد.
ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید
تمامی حقوق مادی و معنوی این وبسایت متعلق به هنر تبلیغ می باشد و هر گونه کپی برداری پیگرد قانونی دارد .
